Что подготовить к брифу на видеоролик

Бриф — это не анкета на десять страниц

К брифу не нужен идеальный сценарий. Нужны решения, которые студия не имеет права угадать: зачем ролик, кто смотрит, где его включат и какие факты можно произносить. Всё остальное — предложка, и её как раз пишет производство.

Art Video собирает бриф в переписке Telegram. Сумм на сайте нет, срок называем после того, как эти пункты ясны. На главной студии уже стоят 100+ проектов, 50+ клиентов и 5+ лет — это опыт, а не замена вашего брифа. Когда пункты собраны, можно заказать видеоролик без повторного рассказа с нуля.

Одно действие зрителя

Напишите, что человек должен сделать после просмотра: оставить заявку, дойти до точки, открыть инструкцию, прийти на дату, понять один шаг продукта. Если действий несколько, перечислите их и отметьте главное. Ролик тянет одно главное.

Не заменяйте действие прилагательными. «Современно», «дорого», «динамично» не говорят, какую фразу оставить в титре. Их можно добавить вторым слоем, когда действие уже есть.

Если действия ещё нет, это тоже ответ. Тогда первый разговор — не о камере, а о том, зачем файл вообще нужен. Иначе производство соберёт красивый ролик мимо задачи.

Площадка, язык, люди

Напишите, где ролик включат: сайт, лента, экран в зале, рассылка, внутреннее обучение. От этого зависят кадр, длина и то, обязан ли ролик жить без звука. Несколько площадок — несколько версий, их лучше назвать сразу.

Язык озвучки и титров — любой, который нужен аудитории. Назовите его до записи. «Потом переведём» после чистовой озвучки сдвигает сдачу. Если языков два, это две дорожки или два титра, и это часть состава.

Кто в кадре: продукт, сотрудник, диктор за кадром, никто. Сотруднику нужно согласие, а не внезапный вызов в день съёмки. Диктор не выдаётся за этого сотрудника. Если человек не может прийти, так и напишите.

Факты и запреты

Пришлите формулировки, которые нельзя искажать: название, адрес показа, дата, имя спикера, шаг инструкции. Цифры — только те, которые вы готовы подтвердить. Студия не добавит «тысячи клиентов», если этой фразы нет у вас.

Отдельно — что показывать нельзя: чужие лица, закрытый цех, цены, если их нет в публичном ролике, логотипы, которые не согласованы. Запрет короче, чем потом вырезать половину смены.

Логотип и шрифты, если они есть, приложите файлом. «Возьмите с сайта» часто приносит мелкую картинку, которая разваливается в титре. Если брендбука нет, так и скажите: не будем выдумывать чужой стиль.

Материалы и дата

Если съёмка уже сделана и нужен только монтаж, пришлите, где лежат файлы и что из них точно должно войти. Если фото для слайд-шоу мало, лучше узнать это до обещания фильма. Если нужен полёт или кадр цеха, напишите адрес и ограничение площадки.

Жёсткая дата показа — часть брифа, а не сюрприз в конце. По ней видно, успевает ли полный состав или нужен более короткий файл. Пока даты нет, срок согласуем после брифа и не подставляем чужой календарь.

Референс приложите один и подпишите, что в нём важно. Пять роликов без подписи — это как раз те ошибки при заказе видеоролика, из-за которых черновик спорит с ожиданием.

Первые три правки монтажа бесплатны внутри согласованного брифа. Сам бриф лучше закрыть до них. Правками неудобно выбирать аудиторию.

Куда это отправить

Достаточно сообщения в Telegram: действие, площадка, язык, люди, запреты, дата. Необязательно оформлять презентацию. Дальше видеопродакшн разложит это на этапы и напишет, чего не хватает.

Не присылайте вместо брифа только бюджетную вилку. Цены на сайте мы не публикуем, и вилка без состава не ускоряет ответ. Сначала задача, потом расчёт.

Если часть пунктов неизвестна, пришлите известные. Честный пробел полезнее выдуманной цифры. Пробел закрывают вопросом, а не догадкой в кадре.

Короткий пример, не шаблон клиента

Сообщение может выглядеть так по составу, без чужой легенды: кто смотрит, что должен сделать, где включим ролик, на каком языке титры, кто из своих может быть в кадре, чего нет в фактах, к какой дате файл нужен. Это скелет, а не история вымышленной компании.

Не добавляйте в этот скелет награды, которых нет, и «отзывы клиентов», которых вы не передавали текстом. Студия не оформит чужое мнение как факт. Если отзыва нет, ролик держится на продукте и процессе.

Не прикладывайте прайс конкурента и не просите «уложиться в такую же сумму». Суммы на сайте нет, сравнение чужих цен не заменяет состав. Сначала бриф, потом расчёт в Telegram.

Если после сообщения останется вопрос, это хороший бриф, а не плохой. Вопрос значит, что дыру увидели до смены. Молчаливый старт с дырой всплывает дороже — в черновике, когда первые три правки уже хочется потратить на смысл, а не на склейку.

Соберите пункты один раз. Повторно рассказывать задачу в каждом сообщении не нужно: переписка и есть бриф, если в ней не противоречат сами себе дата, язык и действие зрителя.

Перед отправкой перечитайте действие зрителя вслух. Если фраза длиннее двух строк или содержит «и ещё», разбейте её. Длинная фраза обычно прячет второй ролик. Короткая фраза оставляет монтажу одну работу, и первые три правки уходят на склейку, а не на выбор смысла заново. Если фраза не читается вслух, зрителю она тоже не прочитается в титре. Лучше короткая правда о действии, чем длинный список пожеланий, из которого монтаж всё равно выберет одно. Список можно приложить вторым сообщением, но первое должно читаться как задача, а не как набор эпитетов.